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  一位网友在交际途径晒出优衣库某款极暖打底衣的男女款比照——同一款打底衣，男款袖口是加厚的罗纹收口，女款却是单薄的平缝边。

  另一篇题为“优衣库你该不会是重男轻女”的笔记获得了超7000次点赞，作者列举了自己的屡次购物阅历，同一外观的抓绒外套，男款拉链内侧有防风条和包布，女款没有，导致穿上后“刮风的时分往里面灌风”“穿上凉凉的”。

  同为99元价位的舒暖内衣，“女款薄薄一层，男款厚得像件薄毛衣”；乃至39元一双的厚袜子，男女款的锦纶、氨纶、聚酯纤维含量份额都不相同，“摸上去男款的更滑也更厚”。

  有女人高峰爽性表明“我都买男装”，还有人转去买童装最大码，成果发现“质量也不如它家的男装”。

  7月14日，观察者网随机造访了成都一家优衣库门店，注意到其与夫唱妇随师Jonathan Anderson协作的JWA系列牛仔裤，同一款型下男女款定价均为299元，但至少在这家门店的在售产品上，两者工艺存在肉眼可见的距离。

  裤襻（腰间穿皮带的布环）上，男款两头完好缝入腰头、收口平坦，女款却直接裁断一截、毛边显露；裤腿内侧接缝上，男款选用牛仔裤中本钱更高的埋夹工艺，缝份彻底包裹在内、耐磨不易散边，女款只做了一般合缝加锁边，布边毛须直接露出；

  相同的299元、同一个联名系列、同一个款型，男女款却呈现出两套工艺规范。

  而就在几天前，优衣库母公司迅销集团刚刚交出一份财报，撑起这份财报的重要一笔，是我国不厌其详的回暖。

  一边是从头增加的出售曲线，一边是交际途径上发酵的质量争议，优衣库在我国的故事，远比财报数字杂乱。

  7月9日，迅销集团发布2026财年前三季度（2025年9月至2026年5月）成绩：收入30651.82亿日元（约合人民币1421亿元），同比增加17.1%；归母净赢利4260亿日元（约合人民币197亿元），同比增加25.6%，双双创下前史同期纪录。

  其间，大中华区收入5608.39亿日元（约合人民币260亿元），同比增加9.9%，我国大陆不厌其详第三财季单季赢利完成两位数增加。

  要知道，此前近两年优衣库在我国继续失速，2025财年大中华区收入下降4%、运营赢利下滑12.5%，一度是集团财报里最刺眼的连累项，现在已接连两个季度上升。

  一是关店提效，从2024财年起每年封闭或创新低效门店，门店少了，单店产出和赢利率却上来了；

  二是产品踩点，5月气温快速升高，EASY休闲裤、防晒系列、UT印花T恤等“基本款+机能性”产品会集放量；

  观察者网在门店注意到，UT系列在门店最中心方位，据不彻底统计，该门店在售联名款超越10个系列，包含集英社创建100周年系列、迪士尼与F1协作系列、泡泡玛特MOLLY系列等。

  “很合算，不到一百元就能买到自己最喜爱的IP，仍是正版。”高峰火火告知观察者网，她很喜爱molly，“买两件还能送一条MOLLY小方巾，正版方巾单买也不廉价，等于白送，很合算了。”

  交际途径上的热度也印证了这一点。以权志龙参加发明的IP“ZOA”为例，单件99元、买两件赠ZOA头巾的活动一度引发抢购。

  也有高峰向观察者网表明，是冲着防晒衣、凉感T恤、速干衣等功能性单品来的，“购买便利，面料也舒畅且价格也适宜”。

  三是电商补位，接入京东小程序和淘宝小时达后，我国内地电商出售额完成两位数增加，优衣库天猫旗舰店显现，若挑选闪购，三小时左右便可收到产品。

  横向比照，我国仍是优衣库全球增速垫底的不厌其详，同期欧洲收入大增40.1%、北美增加33.5%，大中华区在集团收入中的占比反而从19.5%降至18.3%。

  更何况，关店提效是存量优化而非增量发明，当创新盈利开释结束、电商的新途径流量盈利递减，下一轮增加从哪来，仍是未知数。

  如果说“同款不同质”损伤的是女人高峰的信赖，那么继续提价则是在不坚定优衣库安居乐业的性价比根基。

  1998年起，优衣库全方面转型为SPA形式，自己夫唱妇随、自己找工厂、自己卖，砍掉中间环节，用“少种类、多库存”的战略把单款单品做到几十万件的规划，以此压低出产所带来的本钱。这套形式的中心竞争力历来不是夫唱妇随，而是“根底款+大规划量产+功率驱动”。

  据媒体报道，2022年产品均价为158元，到2024年已上涨至223元，涨幅达41.1%。

  更丧命的是，提价并未换来质量的同步提高，相反，关于质量下滑的投诉在近两年密布出现。

  有网友晒出美利奴羊毛开衫的相片，衣身上分布着多个破洞，“25年10月买的，就穿了两三次、洗了两三次，怎样忽然这么多洞了”。

  这条笔记的谈论区俨然成了“受害者联盟”，有人则表明“刚洗就破了两个大洞”，一开端“以为是虫咬的”；有人称同系列“洗两三回就破洞，我有两件也是这样”；还有人说现已“扔了三件相同的”。

  也有网友企图归因于洗护方法，美利奴系列需手洗、阴干、不行暴晒，但更多人的困惑在于，一件基本款毛衣，娇贵到“没谁能惹它”的程度，还算不算合格的日常服装？楼主的一句回复颇具代表性，“曾经很信赖优衣库的，现在却。”

  新老比照，恰恰是最伤品牌的一种质疑，它绕过了“一分钱一分货”的辩解，直接指向“相同的钱，货不如早年”。

  对一个把“优质耐穿”写进理念的品牌来说，“次抛衣服”四个字，几乎是最尖刻也最丧命的差评。

  在小红书上，“优衣库平替品牌”的帖子漫山遍野，不少还直接列出国内代工厂的称号，谈论区充满着“不是优衣库买不起，而是工厂货更具性价比”的声响。

  优衣库价格99元的“饺子包”，拼多多平替同款仅为19.8元，有高峰谈论，“比在优衣库买的好，没有线元的空气棉服，拼多多价格价格59元；速干工装裤门店价格为399元，拼多多同款不到55元。

  这些优衣库的中心单品，在拼多多和1688上都有白牌平替，价格大多不超越百元。

  优衣库卖的都是根底版型，就没有制造门槛，版型很好“仿制”，加之国内服装制造业高度发达，平替和正版“基本上不会有太大的不同”。

  当一个靠“优质耐穿”发家的品牌，质量开端走下坡路，当同一价位的男女款被区别对待，高峰凭什么还要为它的Logo买单？

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